صفحه نخست کسب و کار برند ۸ توصیه برای خلق یک برند فوق العاده

۸ توصیه برای خلق یک برند فوق العاده

راضی-دقیقه
8 توصیه برای خلق یک برند فوق العادهReviewed by محمد هلاکوئی on Jun 6Rating:

در هنگام خلق برند، باید همه چیز را در نظر داشته باشید، از آرم و لوگو گرفته تا طرح رنگ و شعار تبلیغاتی. همچنین نام برندتان باید به گونه ای باشد که در خاطر مردم بماند، باید پیامتان قوی باشد، سیستم حمایتی قدرتمندی داشته باشید، همچنین باید تمامی مراحل قانونی را نیز مانند گرفتن نشان تجاری طی کنید.اما اینها فقط آغاز فرایند برندسازی است. برای ساختن یک برند فوق العاده، این ۸ توصیه را نیز در نظر بگیرید.

نظر مردم در مورد شما چیست؟

پل برانسون، موسس و رییس شرکت همسریابی CBA که جوایز زیادی برنده شده است، می گوید:” یک نکته جالب در مورد برند شما این است که واقعیت این برند آن چیزی نیست که شما می گویید بلکه آن چیزی است که مردم می گویند. بنابراین نقطه آغاز ساختن یک برند این است که بفهمید مردم درباره شما چه می گویند. شما می توانید از طریق جستجوی نام خود در گوگل، تشکیل یک گروه کانونی (از دوستان نزدیک) و گرفتن نظراتشان درمورد برند شما، یا انجام یک مطالعه کامل توسط یک مربی تجارت از نظرات مردم در مورد برندتان آگاه شوید.

اینترنتی شوید.

جف بولاس، وبلاگ نویس، نویسنده، سخنگو و استراتژیست دیجیتال، توصیه می کند که “یک صفحه اینترنتی مانند وبلاگ یا وبسایت راه بیندازید تا اطلاع رسانی قوی تری داشته باشید و با مخاطبان خود در شبکه های اجتماعی مرتبط شوید. می توانید از لینکدین، فیسبوک، توییتر، یا حتی پینترست و اینستاگرام استفاده کنید. گزینه ها زیادند. آن شبکه ای را انتخاب کنید که بیشتر به دردتان می خورد.””رمز پیروزی این است: منتظر عالی شدن نباشید. خودتان آغاز کنید.”

این نکته ها را در هنگام برندسازی در نظر داشته باشید:

اصالت داشته باشید.
منحصربفرد باشید.
یک فهرست ایمیل درست کنید.
لوگویی طراحی کنید که در خاطر مردم بماند.
یک شعار تبلیغاتی بسازید که به یادماندنی باشد و هدف و ماموریت شما را به خوبی منعکس کند.
مشتریان خود را قدرتمند کنید.
همچنین قدرت بازاریابی محتوا، وبلاگ نویسی مهمان، و شبکه سازی را نیز دست کم نگیرید.
برند خود را به هرکاری که انجام می دهید گره بزنید.

برندسازی شخصی باید بخش بزرگی از تمامی کارهای روزمره شما باشد. باید در تاروپود زندگی شما تنیده باشد. نه فقط در نحوه لباس پوشیدن بلکه در هر فعالیتی با دوستان و همکاران باید این برند منعکس باشد. وقتی بلاگ می نویسید باید برندتان در نوشته هایتان مشخص باشد. مثلاً برند من همیشه در حال کمک به کارآفرینان است. وقتی در مراسمی شرکت می کنم سعی می کنم همان آدمی باشم که مردم در موردش در اینترنت می خوانند و در آن مراسم بدرخشم. اگر سعی کنید خود را به گونه ای نشان دهید که نیستید، مردم متوجه می شوند.

ثبات داشته باشید.

از جایگاه مشتری، به برندهایی که به آنها وفادار هستید فکرکنید. آنها احتمالاً به این دلیل اطمینان شما را جلب کرده اند که قابل اتکا هستند. مثلاً Zappos برای خدمات مشتریان بی نظیرش معروف است. Dropbox لوگوی امضای دست نویسش را روی تمامی پیام هایش می گذارد. این دو نمونه اثبات می کنند که ثبات داشتن چقدر برای یک برند مهم است. همانگونه که هانا فلیشمن در Hubspot می گوید: تمامی سرمایه های ارتباطی و بازاریابی شما باید داستان برندتان را تعریف کنند. ”

به دنبال راضی کردن همه نباشید.

چندین سال پیش در یک کنفرانس بازاریابی، دوستم جاناتان لانگ از Market Domination Media به من گفت که”هرگز نمی توانی همه کس را راضی کنی. پس سعی نکن انتظارات همه را برآورده کنی. یاد بگیر که چگونه برای یک مجموعه مشخص از کاربران بهترین برند ممکن باشی.” این توصیه هنوز هم در ذهنم برجسته است چون خود من به عنوان یک صاحب کسب و کار نمی توانم همه کارها را انجام دهم. اصلاً ممکن نیست که همه  را راضی نگه دارم.

از اینکه خودتان باشید نترسید. حتی اگر به آن معنا باشد که چیزهایی بگویید که هیچکس نمی گوید. به یاد داشته باشید، شما در این جایگاه قرار نیست همه را راضی نگه دارید. شما اینجا هستید که کسب و کارتان را رشد دهید نه اینکه همه را راضی نگه دارید.

ارزش تولید کنید.

باید در هرکاری که انجام می دهید، ارزشی تولید کنید. نیازی نیست که شرکت اپل باشید تا یک محصول منحصربفرد ایجاد کنید. حتی شرکت های ارزان مانند ایکیا هم برای مشتریانشان ارزش تولید می کنند.

وقتی به فکر تولید کردن ارزش هستید، این سوالها را از خود بپرسید:

چه چیزی محصول، خدمات، و شرکت شما را از دیگران متمایز می کند؟

شما چه ارزشی تولید می کنید و این ارزش چه تفاوتی با ارزش رقبایتان دارد؟

مشتریانتان چه احساسی نسبت به این ارزش دارند؟

آیا محصولی که من تولید کرده ام به قیمتی که از مشتری می گیرم می ارزد؟

آیا برند من با شیوه بازاریابی ام هماهنگ است؟

 

خود را با برندهای قوی تر مرتبط کنید.

شاما هایدر موسس و مدیر شرکت Marketing Zen می گوید: “برند شما به وسیله ارتباط با برندهای دیگر قوی یا ضعیف می شود. به دنبال برندهای قدرتمند باشید و به آنها بچسبید تا برندتان را بالا ببرند.”

می توانید از این سه مورد شروع کنید: شرکت، دانشگاه، همکاران.مثلاً می توانید برای خبرنامه یا وبلاگ دانشگاه یا شرکتتان مطلب بنویسید.

آگاهی در مورد برندتان را بالا ببرید.

در نهایت، می توانید این روش های خلاقانه را در افزایش آگاهی در مورد برندتان به کار ببرید:

یک برنامه ارجاع درست کنید.

یک اینفوگرافیک بسازید.

محتوای رایگان تولید کنید.

اتومبیل خود را با تبلیغات بپوشانید.

نمونه رایگان محصول خود را پخش کنید.

یک مسابقه در شبکه های اجتماعی ترتیب دهید.

یک پادکست تولید کنید.

تبلیغات کلیکی و بازاریابی مکرر (remarketing) را انجام دهید.

 

منبع

entrepreneur

مشاهده مقالات بیشتر
مطالب بیشتر از این نویسنده محمد هلاکوئی
Load More In برند

پاسخ دهید

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.بخشهای موردنیاز علامتگذاری شده اند *

این موارد رو هم بررسی کنید

بلک بری از DTEK50، ایمن ترین گوشی اندروید جهان، رونمایی می کند

بلک بری از DTEK50، ایمن ترین گوشی اندروید جهان، رونمایی می کندReviewed by دقیقه on Aug 6Ra…